体育IP开辟消费新路径

体育赛事助力城市活力再提升

日前，2025中国田径协会10公里精英赛重庆站暨重庆10公里挑战赛在南滨路火热开跑，上万名跑者踏上赛道，用脚步感受长江之滨的绝美风光，领略山城的深厚文化。同时，通过比赛的举办，推动了全民健身，进一步激活了体育消费的新动能。

作为重庆市重点打造的IP赛事项目，重庆马拉松系列赛成为马拉松领域的佼佼者。本次10公里精英赛掀开了2025年度重马系列赛的最终篇章，男子、女子组的前500名选手将有机会直通2026重庆（长嘉汇）半程马拉松。此外，依托南滨路的独特资源，这一系列赛事为跑步者量身定制了覆盖全马、半马、10公里甚至亲子主题的多元赛事体系，创造全年无间断的赛事体验。

近年来，依托马拉松赛事带来的巨大流量效应，重庆的“重马经济”逐步崭露锋芒。在赛事带动下，酒店餐饮、交通服务以及文旅消费均实现显著增长。据悉，重庆马拉松赛事每年带动体育旅游消费约3亿元。2023重马启动的消费月更是通过百余场互动活动和体育消费券的发放，为参与商家创造了显著的经济增收。游客在参赛之余，也纷纷游览山城的名胜古迹，为当地的文旅发展注入活力。

冰雪运动点燃城市热情

10月24日至26日，2025中国杯世界花样滑冰大奖赛在巴南区成功举办。这场汇聚了全球14个国家与地区、60位顶尖选手的赛事，为山城的市民献上了一场无与伦比的冰上艺术体验。

作为连续五届落地重庆的国际赛事，花滑中国杯见证了山城与冰雪运动这一冷门项目擦出的火花。从2018年起，重庆市持续发力冰雪运动发展，已建成多处滑冰场、滑雪场及轮滑设施。如今，冰雪运动已成为重庆市民追捧的新兴时尚项目。

巴南区进一步将赛事流量转化为消费动力，通过“体育+文旅”的策略延长观赛带来的综合消费链条。专属文创商品在赛事期间一售而空，多家商圈举办促销活动使得区域营业额大幅提升，同时围绕赛事打造的“观赛+温泉+古镇”线路更为游客提供了多重体验。数据显示，花滑赛事共为巴南带来3.9亿元的经济收入，吸引71.3万人次游客，构建出吃、住、行、游、购、娱全覆盖的消费生态圈。

城市足球联赛释放消费潜能

在山城市民的热烈期待中，2025重庆城市足球超级联赛（简称“渝超”）成为近期最具人气的赛事活动。12月6日九龙坡主场的巅峰对决吸引了4.1万名球迷到场助威，赛事不仅展现了全民健身的魅力，还推动了“体育+消费”新模式的快速实践。

为进一步深耕赛事经济，“渝超嗨享卡”上线，结合观赛权益开展了多类别促销活动，同时九龙坡以赛事为支点，推出了覆盖文旅、体育的多维消费体验。渝超联赛横跨全年，仅九龙坡一地即吸引了海量客流，而沙坪坝、南岸等赛区也通过赛事资源的深度挖掘带动了本地的消费增长。当地品牌通过借势联赛强化公众认可，实现乐享赛事与推动经济的双赢。

体育赛事打造经济新引擎

作为全国重要的赛事城市之一，重庆在2023年已成功举办18场高规格的国际赛事，以及区县级以上体育活动978场次，吸引参赛者逾两百万人次，带来接近125亿元的消费收入。

重庆市在政策和规划层面也积极支持体育产业发展，通过《重庆市促进体育消费行动计划（2023—2027年）》等文件，优化赛事场景，推动赛事与文旅联动。通过激励政策打造更多贴近大众的新型赛事消费体验，同时不断提高市民参与体育运动的积极性。

全市范围内的健身设施不断完善，人均体育消费水平稳步提升。在体育、娱乐零售不断增长的背景下，重庆城市正从赛事中汲取经济活力，让体育消费成为激发城市潜力的新引擎，也让体育在经济与生活中扮演着越来越重要的角色。